Con el ineludible impacto de la guerra en Ucrania, pocos podían pensar que en nuestro país fuéramos a vivir un verano con un IPC normal. El conflicto que tiene eje entre los gobiernos ruso y ucraniano, viene dando desde marzo muestras de su alcance en el continente europeo. Ciertamente, la magnitud y la crudeza de un conflicto armado tiene sus peores consecuencias en el propio territorio. Pero si acaso quedaran dudas de que una guerra tiene alcance global, la caída en los índices de consumo en España deberían hacer reflexionar.
En este artículo repasaremos algunos números y medidas sobresalientas para entender una de las consecuencias de esta situación que tiene en vilo al mundo.
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Crisis sanitaria, crisis política, crisis económica
No es novedad que el crecimiento económico está cada vez más ralentizado en España. Lamentablemente, forman parte del cotidiano el cambio en las rutinas de consumo familiares, los paisajes sociales y los ajustes laborales. Si bien no muchos están dispuestos a hablar de una depresión económica, se menciona la idea de una recesión que está afectando a toda Europa. Fundamentalmente, los coletazos del encrudecimiento de la guerra en Ucrania por causa de los precios de la energía, agitan los fantasmas de antiguas depresiones. El encarecimiento del gas, la electricidad y los carburantes deriva en el alza de costes de transporte y mantenimiento en las cadenas de producción, lo que hace temer el cierre de empresas.
Sin embargo, la guerra en Ucrania no es la única causa para que las economías europeas no terminen de volver, al menos, a sus parámetros habituales. El alza en los índices de inflación es resabio de la pandemia por COVID-19 y la crisis sanitaria y productiva que se puso en evidencia. Así como pasó en el sector inmobiliario, en otros sectores también repercutió el desbalance entre la demanda y la oferta. En términos generales, la primera tuvo una recuperación que la segunda no fue capaz de contener. Lógicamente, esto obró en favor de un incremento de los precios de los productores. El encarecimiento actual de suministros y los costes o directamente la escasez de transporte (en espacil el marítimo), no hizo más que agravar el panorama.
Discursos y medidas
No puede decirse que este diagnóstico haya tomado por sorpresa al gobierno español. Ya en marzo, frente a las primeras consecuencias de la guerra en Ucrania, se dispuso un Plan de Emergencia. El denominado Plan Nacional de respuesta a las consecuencias económicas y sociales de la guerra en Ucrania, es un planteo ideológico-político, pero también económico. Mediante bonificaciones y ayudas directas, se pretendió frenar algunas consecuencias a corto y mediano plazo, pero los números demuestran que el consumidor minorista necesita aún alternativas.
Según el índice mensual publicado por Sensormatic Solutions, de Johnson Controls, de abril a mayo del corriente la afluencia a los centros comerciales españoles descendió un 1,3%. Esto muestra una tendencia negativa a aquello que desde el año pasado venía en alza. Las soluciones retail para el comercio habían colaborado antes en el crecimiento del consumo. Comparado con el mismo mes de mayo pero de 2021, había aumentado la afluencia a comercios en un 16,2% con un acumulado anual del 22,8%. ¿Qué marcó entonces este descenso? Veamos.
Entender el segmento retail del consumo en España
El retail es el nombre que se le da al proceso completo de planeamiento, gestión y evaluación de la venta minorista. Hay empresas dedicadas específicamente a proponer soluciones en este sector, para ofrecer un alcance a la venta al detalle que parecieran tener sólo los mayoristas. De esta forma, una de sus principales características es que amplía su canales de venta, desde locales comerciales, hasta la venta telefónica y por internet. En las grandes cadenas es también muy común la ampliación a numerosos puntos de venta, lo cual permite el mejor aprovechamiento de costes comunes en publicidad, administración o diseño de locales. Tales beneficios hacen que esta sea la característica insignia de las soluciones retail, ya que permiten ofrecer a los consumidores experiencias personalizadas y dinámicas para sus compras.
A pesar de estos esfuerzos, ningún sector del mercado, por pequeño que sea, escapa a los desajustes a nivel macro. Así, el descenso de mayo respecto de la afluencia a comercios minoristas en España coincide con lo que marca el Índice de Precios de Consumo. El IPC subió el mes pasado su tasa interanual hasta el 8,7%, debido en gran parte al encarecimiento de los alimentos y la gasolina.
Cambio de hábitos de consumo en España
Otros índices colaboran en esta lectura vinculada a los efectos de la guerra en Ucrania. Según la última encuesta realizada por la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), los hábitos de consumo españoles se han modificado por las causas mencionadas. Entre los sectores más afectados a las nuevas estrategias se encuentran el consumo energético, el transporte y la alimentación. En este marco, el renunciar a marcas líderes, dejar de comprar alimentos no esenciales o comprar menos pescado o carne son cambios mas comunes.
El panorama dista aún mucho de volver a los índices previos a la pandemia, cuando la afluencia a locales y centros comerciales era del 6,8%. Esto si comparamos el índice actual con el de mayo de 2019, pues la variación acumulada anual es de -17,2%. Todos estos números nos indican que, de no aplicarse otras medidas y seguir el contexto mundial como hasta ahora, estos nuevos hábitos llegaron para quedarse.
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